Главная/Проекты/Сайт строительной компании «Родной дом»

Сайт строительной компании «Родной дом»

Разработали сайт для компании, которая строит загородные дома в Подмосковье, и вывели его в топ по ключевым запросам. Каталог проектов с ценами и фильтрами стал главным источником заявок.

КлиентСтроительство загородных домов под ключ

РаботыАналитика, проектирование, дизайн, разработка, каталог проектов, SEO-продвижение, контент-маркетинг

НаправлениеРазработка

+210%органический трафик

×3заявок из поиска

8 месяцевпродвижения

Задача

Компания «Родной дом» строит каркасные и брусовые дома для постоянного проживания в Московской области. В портфолио компании более двухсот построенных объектов, собственное производство домокомплектов и бригады с многолетним опытом. Основным источником клиентов долгое время было сарафанное радио и объявления на досках.

Владельцы решили выстроить стабильный канал привлечения через поиск. Нам нужно было разработать новый сайт с каталогом проектов, на котором покупатель сможет выбрать дом и понять его стоимость, а затем вывести сайт в топ по запросам вроде «строительство каркасного дома под ключ» и «проекты домов из бруса».

Что было до нас

Старый сайт содержал пять страниц и галерею с фотографиями построенных домов без подписей. Проектов как таковых на сайте не было: компания строила по индивидуальным планировкам, но клиенты не могли посмотреть типовые варианты. В поиске сайт находился только по названию компании.

Анализ ниши показал высокую конкуренцию: в выдаче доминируют крупные компании с каталогами из сотен проектов, а также агрегаторы. Пользователи изучают несколько сайтов, сравнивают цены, комплектации и сроки. Чтобы конкурировать, нужно было не просто запустить сайт, а сделать его одним из самых полезных в нише.

Решение

Каталог проектов

Вместе с архитектором компании мы оцифровали более ста проектов: планировки, фасады, площадь, количество комнат и санузлов, тип фундамента, наличие террасы и второго света. Каталог фильтруется по технологии строительства, площади, бюджету, этажности и количеству спален. Каждая карточка проекта содержит визуализации, поэтажные планы, подробную спецификацию и цены в нескольких комплектациях.

Калькулятор и сравнение комплектаций

Покупатель выбирает комплектацию — от теплового контура до дома под ключ с отделкой — и добавляет дополнительные опции: тип кровли, окна, утепление, инженерные системы. Калькулятор сразу показывает итоговую стоимость. Таблица сравнения комплектаций честно показывает, что входит в каждый вариант, что сильно снижает количество недопониманий на этапе переговоров.

Портфолио построенных объектов

Старая галерея превратилась в раздел реализованных проектов: каждый объект получил страницу с фото этапов строительства, сроками, примерной локацией и комментариями владельцев. Это стало сильным доводом для клиентов, сомневающихся в выборе подрядчика.

SEO-стратегия

Собрали семантическое ядро на несколько тысяч запросов и распределили его по каталогу, страницам технологий, комплектаций и посадочным страницам для направлений вроде «дома с мансардой» или «одноэтажные дома до ста квадратных метров». Под информационные запросы запустили блог: статьи о выборе фундамента, утеплении, этапах строительства и подготовке участка.

Дизайн

Мы хотели, чтобы сайт вызывал ощущение уюта и надёжности. В основе палитры — тёплые оттенки дерева, глубокий графитовый и мягкий зелёный. Крупные фотографии реальных домов, снятые в разное время года, занимают значительную часть экрана и помогают представить будущую жизнь за городом.

Карточка проекта спроектирована так, чтобы ключевые параметры и цена были видны сразу, без прокрутки. Планировки можно увеличивать и переключать между этажами. На мобильных устройствах кнопка «Рассчитать стоимость» закреплена в нижней части экрана.

Техническая часть

Сайт работает на гибкой CMS с собственной моделью данных для проектов: технология, комплектации, опции и цены редактируются в удобном интерфейсе.
Для каждой комбинации фильтров, имеющей поисковый спрос, генерируется отдельная страница с уникальным заголовком и описанием.
Изображения визуализаций и планов оптимизированы и подгружаются по мере прокрутки, что сохраняет высокую скорость каталога.
Внедрили микроразметку для проектов, отзывов и вопросов-ответов.
Заявки из калькулятора приходят в CRM с полной конфигурацией выбранного дома.
Настроили сквозную аналитику, чтобы оценивать вклад SEO в реальные договоры, а не только в заявки.

Результаты

Разработка заняла десять недель, после чего мы восемь месяцев вели продвижение. Строительство — ниша с длинным циклом сделки, поэтому результаты мы оценивали не только по трафику, но и по договорам.

органический трафик вырос на двести десять процентов по сравнению с первым месяцем после запуска;
около семидесяти процентов целевых запросов вошли в топ-10 Яндекса, в том числе высококонкурентные запросы по каркасным домам;
количество заявок из поиска выросло втрое;
статьи блога регулярно приводят посетителей, которые затем переходят в каталог проектов;
по данным CRM, сайт стал основным источником новых договоров на строительство.

Отдельно отметим эффект для отдела продаж. Клиенты, пришедшие через калькулятор, приезжают в офис с распечатанной конфигурацией дома и уже понимают, что входит в стоимость. Менеджерам не нужно тратить первые встречи на объяснение базовых вещей, и путь от заявки до подписания договора стал заметно короче. Сейчас мы продолжаем продвижение, расширяем каталог новыми проектами и готовим раздел с видеообзорами построенных домов.

Отзыв клиента

Мы строим хорошие дома, но не умели об этом рассказывать. Ребята помогли упаковать наш опыт так, что клиенты приходят уже подготовленными: знают, какой проект хотят и сколько он стоит. Переговоры стали короче, а доверия к нам — больше. Продвижение продолжаем, результатом довольны.

Дмитрий Волков, генеральный директор компании «Родной дом»

Хотите похожий проект?

Расскажите о задаче — мы ответим в течение рабочего дня и предложим варианты решения.