Главная/Проекты/Редизайн сайта стоматологии «Белая линия»

Редизайн сайта стоматологии «Белая линия»

Обновили сайт стоматологической клиники и вывели его в топ поиска по ключевым услугам района. Пациенты записываются онлайн, а клиника получает стабильный поток первичных обращений.

КлиентМногопрофильная стоматологическая клиника

РаботыUX-аудит, редизайн, вёрстка, онлайн-запись, SEO-продвижение, контент

НаправлениеПродвижение

Редизайн сайта стоматологии «Белая линия»

+138%органический трафик

×2,3записей онлайн

6 месяцевпродвижения

Задача

Клиника «Белая линия» работает больше десяти лет и оказывает полный спектр стоматологических услуг: терапию, ортодонтию, имплантацию, протезирование, детскую стоматологию и профессиональную гигиену. У клиники сильная команда врачей и лояльные постоянные пациенты, но поток новых обращений из интернета был минимальным.

Руководство поставило перед нами две связанные задачи: обновить сайт так, чтобы он вызывал доверие и помогал пациенту принять решение, и вывести его в поисковую выдачу по основным услугам в своём районе Москвы. Отдельно важно было соблюсти требования к медицинской рекламе и не допустить в текстах некорректных обещаний.

Что было до нас

Старый сайт выглядел устаревшим и не соответствовал уровню клиники. Мы провели технический и юзабилити-аудит и зафиксировали ключевые проблемы:

все услуги были перечислены на одной длинной странице, поэтому сайт не мог ранжироваться по конкретным запросам вроде «имплантация зубов» или «брекеты для взрослых»;
не было информации о врачах: ни фотографий, ни описания опыта и специализации;
цены указывались в виде скачиваемого файла, который давно не обновлялся;
записаться можно было только по телефону, хотя многие пациенты предпочитают онлайн-запись;
в коде было множество дублей страниц и технических ошибок, мешающих индексации.

Анализ конкурентов показал, что клиники района с более скромным набором услуг стабильно занимают первые позиции просто за счёт продуманной структуры и подробных страниц.

Решение

Мы разделили проект на два этапа. Сначала провели редизайн с полной переработкой структуры, затем запустили системное SEO-продвижение, опираясь на новую архитектуру сайта.

Структура под поисковый спрос

Собрали семантическое ядро из нескольких тысяч запросов, сгруппировали их по услугам и намерениям пользователей. На основе кластеров спроектировали иерархию: направления, отдельные услуги и подуслуги. В итоге каждая процедура получила собственную страницу с описанием, показаниями, этапами лечения, ценами, ответами на частые вопросы и ссылками на профильных врачей.

Страницы врачей и доверие

Для каждого специалиста сделали отдельную страницу: фото, образование, курсы повышения квалификации, специализация, примеры работ с согласия пациентов и отзывы. Такие страницы помогают пациенту выбрать врача заранее и повышают доверие к клинике в целом.

Онлайн-запись

Интегрировали сайт с медицинской информационной системой клиники. Пациент выбирает услугу или врача, видит свободные окна в расписании и записывается за минуту. Администратор получает уведомление, а пациенту приходит напоминание о визите.

Контент и коммерческие факторы

Вместе с главным врачом подготовили тексты для всех страниц услуг. Каждый материал проходил медицинскую вычитку, а формулировки проверялись на соответствие требованиям к рекламе медицинских услуг. Добавили калькулятор стоимости лечения, актуальный прайс в формате таблицы, информацию о лицензии, способах оплаты и рассрочке.

Дизайн

Мы хотели уйти от стерильного образа, который часто вызывает у пациентов тревогу. Вместо холодного белого и синего выбрали светлую тёплую палитру с мягким бирюзовым акцентом. Фотографии клиники и врачей сделали в естественном свете, без постановочных улыбок из фотобанков.

Интерфейс получился спокойным и понятным: крупный шрифт, просторные отступы, заметные кнопки записи на каждой странице. Отдельное внимание уделили людям старшего возраста — увеличили контрастность текста, сделали кликабельные области больше, а номер телефона закрепили в шапке мобильной версии.

Техническая часть

Перенесли сайт на современную CMS с удобным редактором, чтобы администраторы клиники могли самостоятельно обновлять цены и расписание акций.
Убрали дубли, настроили канонические адреса, корректный файл robots.txt и карту сайта.
Разметили страницы врачей, услуг и отзывов структурированными данными для расширенных сниппетов.
Оптимизировали скорость: сжатие изображений, отложенная загрузка скриптов, кеширование на стороне сервера.
Оформили карточку организации в картографических сервисах и справочниках, синхронизировали адрес и часы работы.
Настроили сквозную аналитику: каждая онлайн-запись связывается с источником визита.

Результаты

Редизайн занял восемь недель, после чего мы шесть месяцев вели продвижение. Ключевые итоги за этот период:

органический трафик вырос на сто тридцать восемь процентов;
больше восьмидесяти процентов целевых запросов по основным услугам вошли в первую десятку выдачи Яндекса;
количество онлайн-записей увеличилось в два с лишним раза, а доля пациентов, записавшихся без звонка, превысила треть;
страницы врачей стали одними из самых посещаемых, а пациенты всё чаще записываются к конкретному специалисту;
средний рейтинг клиники в картографических сервисах вырос благодаря системной работе с отзывами.

Сейчас мы продолжаем продвижение, расширяем раздел полезных статей о здоровье зубов и готовим отдельный раздел для детской стоматологии.

Отзыв клиента

Мы долго откладывали обновление сайта, потому что боялись потерять то немногое, что у нас было. Команда Brainz Group показала чёткий план, объяснила каждый шаг и сдержала сроки. Сейчас администраторы видят онлайн-записи каждый день, а новые пациенты часто говорят, что выбрали нас после того, как почитали о врачах на сайте.

Елена Морозова, главный врач клиники «Белая линия»

Хотите похожий проект?

Расскажите о задаче — мы ответим в течение рабочего дня и предложим варианты решения.